Amsterdam acaba de fer un pas que molts consideraven impossible.
A partir de l’1 de maig del 2026, la capital neerlandesa es convertirà a la primera ciutat del món a eradicar dels seus carrers, estacions i vagons la publicitat de carn i productes vinculats als combustibles fòssils. No és només un canvi de normativa; és un cop sobre la taula a la batalla per la salut pública, l’acció climàtica i, de manera fonamental, l’ètica animal.
Aquesta mesura arriba després d’un recolzament judicial clau als Països Baixos, que reconeix la potestat dels municipis per vetar anuncis que atemptin contra el benestar col·lectiu. Amb aquesta victòria legal sota el braç, l’ajuntament amplia el seu escut regulador: desapareixeran de la vista pública no només les promocions de carn, sinó també els reclams de creuers, vols i vehicles de combustió.
La publicitat no és neutra: és arquitectura social
El consistori ho té clar: la publicitat és una eina de normalització. Durant dècades, s’ha utilitzat l’espai públic per presentar el consum de carn i l’extractivisme energètic com a pràctiques desitjables i innòcues. Tot i això, la ciència és demolidora: la indústria càrnia és un dels principals motors de la crisi climàtica, la desforestació i l’esgotament de recursos hídrics.
Com assenyala Jenneke van Pijpen, regidora de GroenLinks Amsterdam: «Ja no hi ha cabuda per a les grans empreses que alimenten la crisi climàtica als nostres espais compartits». En prohibir-ne la promoció, la ciutat desmantella el mecanisme que retarda la transició cap a models de vida compatibles amb els límits del planeta.
Ètica animal: contra la normalització del patiment
Des del Partit pels Animals, la lectura va molt més enllà de les emissions de carboni. És un avenç ètic contra l’especisme institucionalitzat. Anke Bakker, líder de la formació, ho defineix amb cruesa: «Cada oferta de carn barata que veiem en un cartell es produeix a costa d?anys de misèria animal».
La publicitat és el vel que amaga l’escorxador. En retirar aquestes imatges del carrer, s’interromp la narrativa que converteix els éssers sentints en meres mercaderies de baix cost. És una invitació a mirar la realitat sense els filtres edulcorats del màrqueting industrial.
El mirall del tabac: quan el nociu deixa de ser «normal»
Aquesta campanya beu directament de la lluita contra el tabaquisme. Hi va haver un temps en què la publicitat del tabac era omnipresent, ocultant activament els seus efectes devastadors fins que la pressió científica i política en va forçar la prohibició. El paral·lelisme és exacte: quan un producte causa un dany sistèmic demostrat —ja sigui als pulmons de la població o als de la Terra—, la seva promoció deixa de ser un dret comercial per convertir-se en un risc públic.
Ciutats que dissenyen el futur
Amsterdam ja no és només una ciutat; és un motor de canvi. Segueix la deixalla de plataformes com Voicot, que denuncien com la publicitat construeix els nostres desitjos i consums de manera artificial. En silenciar les corporacions extractivistes, s’obre un espai per a noves narratives basades en l’empatia i la responsabilitat.
La prohibició no esborrarà el consum de carn d’un dia per l’altre, però li treu el més potent altaveu. És un missatge directe a la resta d’Europa: regular la publicitat és, en darrera instància, una manera de protegir la vida. Activar serveix. És més que urgent. Alliberament animal, humà i de la Terra.
Editorial Cultura Vegana
www.culturavegana.com
Fonts bibliogràfiques
1— verbiedfossielereclame.nl, «Historical! Amsterdam first city world wide that wants to ban fossil fuel advertising», Gemeenten, Het tij keert, 19 de desembre del 2020. Amsterdam és la primera ciutat del món que vol prohibir la publicitat de la indústria dels combustibles fòssils i els anuncis de viatges aeris. Així ho afirma una moció presentada, entre d’altres, per GroenLinks, aprovada el 18 de desembre. Es tracta del primer pas polític cap a la prohibició nacional de la publicitat de combustibles fòssils. El municipi pren aquesta mesura després d’una carta de 51 organitzacions locals coordinada per la iniciativa ciutadana Fossil Free Advertising.
En la moció, GroenLinks i dos partits més van declarar que «almenys s’haurien de prohibir els excessos publicitaris de productes fòssils, com els de vols de vacances amb preus de dúmping o els d’empreses que treballen en la indústria dels combustibles fòssils». Això és perquè «Amsterdam té la clara ambició de reduir l’ús de combustibles fòssils per complir els objectius de l’Acord de París sobre el Canvi Climàtic».
2— worldwithoutfossilads.org, «Amsterdam bans advertising for meat and fossil fuel products per May», Amsterdam, 22 de gener de 2026. Amsterdam és la primera capital del món a prohibir legalment la publicitat de productes carnis i derivats de combustibles fòssils. La prohibició s’incorporarà a l’ordenança municipal (APV) i suposa un enduriment de la política anterior.
Aquesta decisió, presa el dijous 22 de gener, implica que els anuncis de carn, viatges aeris, creuers i cotxes amb motors de combustibles fòssils, entre d’altres, desapareixeran dels carrers, les estacions de metro i el tren d’Amsterdam a partir de l’1 de maig del 2026.
Comparteix aquest post amb els teus amics i amigues