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Fazenda Futuro recauda 21M para salvar el Amazonas de la industria cárnica

Última edición: 16 septiembre, 2020 | Publicación: 15 septiembre, 2020

La empresa vegana brasileña ha recaudado 21.5 millones de dólares para proteger el Amazonas de la destrucción llevada a cabo por la industria de la carne animal

La startup vegana con sede en Brasil Fazenda Futuro ha recaudado 21.5 millones de dólares en capital de inversión para hacer crecer su negocio de carne vegetal con el objetivo de desplazar la industria de la agricultura animal que tanto daña el medio ambiente y el Amazonas. Fazenda Futuro utiliza inteligencia artificial para ayudar a aproximar el sabor y la textura de la carne animal utilizando ingredientes de origen vegetal. En 2019, la compañía lanzó su primer producto, la vegana Futuro Burger, en minoristas y restaurantes locales y en diciembre de 2019, debutó con sus almôndegas veganas en 351 ubicaciones de la cadena italiana Spoleto en Brasil.

Este año 2020, la compañía se embarca en una expansión internacional, con el debut de su Futuro Linguiça, una salchicha vegana que está llegando a los consumidores y minoristas brasileños y europeos.

«Queremos elevar una vez más el mercado vegetal con esta inversión, con nuevos productos y tecnologías, aún más innovación en los procesos industriales y con un equipo capacitado para ejecutar nuestro plan, sin tener que matar un solo animal, y mantener nuestros bosques alejados de la industria cárnica.»

Marcos Leta

Según ha declarado el fundador de Fazenda Futuro, Marcos Leta, para lograr eso, intensificarán sus operaciones comerciales y de marketing en Europa, y ya están trabajando para acelerar su entrada en los EEUU.

«La gente está empezando a entender que ya no habrá planeta si seguimos consumiendo carne animal en forma tan excesiva.»

La primera campaña de posicionamiento institucional de Fazenda Futuro viene a demostrar que más que producir carne de origen vegetal, es una locura seguir aceptando un mercado sin innovación y dañino para el medio ambiente. Con la dirección creativa de Soko, la agencia de medios del grupo Flagcx, la campaña digital e impresa, “Make them crazy” es una invitación para que los “futuristas” ayuden a transformar el mundo.

Con un diseño moderno, propio de la marca, las piezas mezclan surrealismo y provocación para retener la atención de la gente ante un cambio urgente. La fotografía está firmada por el brasileño Rodrigo Maltchique y las letras que dan vida al tono de voz fueron producidas, en Los Ángeles, por el diseñador gráfico Yomar Augusto.

«El mundo está patas arriba, hay quienes piensan que es “normal” talar árboles en la Amazonia para hacer asados ​​y que la locura está en hacer carne a base de plantas. Fue a partir de esta confusión que comenzamos a crear y desplegar el concepto creativo de esta primera campaña de posicionamiento en Fazenda Futuro. Nuestro desafío era cómo hacer tangible un propósito tan fuerte que busca romper un segmento obsoleto, pero hacerlo de manera agradable, como es el cambio propuesto por la marca.»

Rafael Caldeira
Director Ejecutivo de Creatividad de Soko

La fotografía de Maltchique logró expresar bien la confusión en el tiempo con una propuesta editorial color block que mezcla pasado y futuro manteniendo a los productos como protagonistas. En las rotulaciones, que componen las piezas, Yomar Augusto tradujo el espíritu de la marca con un material exclusivo representado por títulos provocativos como “Ame Carne, coma plantas”, “Aproveite como se houvesse amanhã”, “Fritando Burgers por aí, sem fritar o planeta” e “Fazenda Futuro, deixa todos os outros bem passado”.

Junto a la campaña, la marca también lanza un manifiesto sobre qué es esta “locura” y refuerza su propósito de cambiar la forma en que el mundo come carne, mostrando que lo que a la mayoría le parece una locura, no solo puede funcionar, sino ser inmensamente relevantes para la construcción de un nuevo futuro. Y por eso, hace un llamado a su legión de seguidores, consumidores y socios para que sigan creyendo que incluso puede ser una locura hacer carne a partir de plantas, pero que es posible y sigue siendo bueno para el planeta.

Como resultado de la campaña, Fazenda Futuro debería anunciar en las próximas semanas una alianza para vender las fotos y también con una marca de ropa, que revertirá el dinero a una ONG dedicada a combatir la deforestación del Amazonas.

Editorial Cultura Vegana
www.culturavegana.com

FUENTES BIBLIOGRÁFICAS

1- vegconomist.de, “Fazenda Futuro sichert sich Investment über 115 Millionen brasilianische Real“, 4 de setiembre de 2020

2- adnews.com.br, “Fazenda Futuro apresenta 1º campanha de posicionamento da marca“, Nicole Fanti Siniscalchi, 24/08/2020


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