SevenVentures, el brazo inversor del conglomerado mediático alemán ProSiebenSat.1, ha anunciado una significativa inversión en la empresa suiza de tecnología alimentaria Planted Foods GmbH.
La operación, valorada en varios millones de euros, busca potenciar la presencia de Planted en el comercio minorista y la gastronomía mediante estrategias de comunicación dirigidas hasta el año 2027.
«La industria cárnica, tal como existe hoy en día, está lejos de ser sostenible. En Planted queremos cambiar esto».
Como parte de esta alianza, SevenVentures respaldará el crecimiento de Planted a través de campañas publicitarias en los canales de televisión de ProSiebenSat.1 y en la plataforma de streaming Joyn. A partir de la primavera de 2025, los anuncios de Planted se emitirán en estas plataformas, con el objetivo de consolidar la marca en Alemania y otras regiones de habla alemana. El enfoque estará en posicionar a Planted como un referente en alternativas a la carne de origen vegetal.
«Queremos aprovechar el alcance de nuestra cartera digital y de difusión para ganar la confianza de más consumidores y destacar la calidad y los métodos de producción responsables de Planted».
Esta colaboración refuerza la posición de SevenVentures como un socio clave en el crecimiento de marcas emergentes. Empresas como Formo, nucao y KoRo ya han trabajado estrechamente con el conglomerado, y ahora Planted se une a esta lista, destacando la confianza del mercado en su capacidad para llevar marcas de consumo de alto crecimiento a nuevas etapas de desarrollo.
Florian Hirschberger
CEO de SevenVentures
Misión y expansión de Planted
Fundada en 2019 y con sede en Kemptthal, Suiza, Planted se especializa en desarrollar alternativas cárnicas de origen vegetal mediante tecnologías propias de estructuración y fermentación. Su cartera de productos incluye opciones como planted.chicken, planted.duck, planted.kebab y planted.steak. La empresa destaca por su compromiso con el uso exclusivo de ingredientes naturales, evitando aditivos, y posicionándose como una alternativa más saludable y sostenible frente a la carne convencional.
Actualmente, los productos de Planted están disponibles en más de 10.000 puntos de venta y 6.500 restaurantes en varios países europeos, incluyendo Alemania, Francia y el Reino Unido. En 2025, la empresa planea inaugurar una nueva planta de producción en Memmingen, Alemania, lo que contribuirá a consolidar su presencia en el mayor mercado europeo de productos de origen vegetal.
Christoph Jenny, cofundador de Planted, subrayó la importancia de esta asociación:
«El crecimiento de la población mundial, la mayor esperanza de vida y el aumento de los ingresos son factores clave del incremento en el consumo global de carne. Sin embargo, la industria cárnica en su estado actual dista mucho de ser sostenible. En Planted queremos cambiar esta situación. Estamos impacientes por ver nuestro primer anuncio de televisión en los canales de ProSiebenSat.1 y en Joyn en la primavera de 2025».
Christoph Jenny
Cofundador de Planted
Apoyo al crecimiento de las proteínas alternativas
SevenVentures ha intensificado su apoyo a empresas emergentes enfocadas en tecnología alimentaria y sostenibilidad. Entre sus inversiones destacadas se encuentran colaboraciones con Formo, una empresa que desarrolla productos lácteos sin animales, y Next Gen Foods, conocida por su marca de pollo de origen vegetal TIDNLE. Este enfoque refleja la estrategia de ProSiebenSat.1 de utilizar sus activos mediáticos para respaldar marcas de consumo con alto potencial de crecimiento.
La asociación con SevenVentures promete fortalecer la posición de Planted en Alemania y en mercados vecinos, al tiempo que impulsa su presencia en el comercio minorista y los servicios de alimentación. Gracias al amplio alcance mediático de ProSiebenSat.1, Planted busca atraer a una base de consumidores más amplia y consolidarse como líder en el sector de las proteínas alternativas.
Editorial Cultura Vegana
www.culturavegana.com
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
1— culturavegana.com, «Planted lidera el sector de los embutidos con su Lyoner vegano: Impacto ambiental mínimo», Editorial Cultura Vegana, Publicación: 11 enero, 2024. En una audaz incursión en el mercado suizo, la vanguardista empresa suiza de tecnología alimentaria, Planted, ha anunciado el lanzamiento de su revolucionario embutido vegetal Lyoner.
2— culturavegana.com, «Llega el primer Bistec Entero Fermentado elaborado en Suiza», Editorial Cultura Vegana, Publicación: 14 marzo, 2024. Planted revoluciona el mercado con el primer Bistec Entero Fermentado y la apertura de instalaciones de vanguardia en Suiza.
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