Impossible Foods quiere convertir a los amantes de la carne en defensores del medio ambiente mediante con su innovadora y renovada línea de productos de origen vegetal.
Impossible Foods ha lanzado una ambiciosa campaña de marketing junto con la actualización de su identidad de marca. Dirigida específicamente a los consumidores de carne, esta campaña busca persuadir sobre los beneficios de optar por alternativas de origen vegetal. Con el lema «Resolvemos el problema de la carne con más carne», la campaña desafía las tradicionales preferencias hacia la carne y promueve un cambio hacia opciones más sostenibles.
«Históricamente, los consumidores de carne se han encogido de hombros al considerar que la carne de origen vegetal no es para ellos, pero eso no podría estar más lejos de la realidad.»
Leslie Sims
Directora creativa y de marketing de Impossible Foods
La estrategia de la campaña se centra en concienciar sobre el impacto negativo que tiene el consumo excesivo de carne en el medio ambiente y en la salud humana. Según Impossible Foods, la excesiva demanda de carne contribuye al agotamiento de los recursos naturales, la contaminación del aire y la degradación del suelo. La campaña busca cambiar esta percepción arraigada al resaltar los aspectos positivos de las alternativas de carne a base de plantas, enfatizando su menor impacto ambiental y sus beneficios para la salud.
A través de esta iniciativa, Impossible Foods pretende no solo promover su marca, sino también fomentar un cambio de mentalidad hacia hábitos alimenticios más sostenibles y saludables.
Impossible Foods ha lanzado una campaña innovadora para hacer que la carne de origen vegetal sea más accesible y atractiva para los consumidores. Esta estrategia comenzó con un anuncio de 30 segundos durante la transmisión de «Live from E! Met Gala», utilizando imágenes familiares de barbacoas y concursos de perritos calientes para captar la atención de los amantes de la carne. El objetivo es integrar la idea de la carne de origen vegetal en las tradiciones culinarias estadounidenses, haciéndola más familiar y atractiva para todos.
«Vemos esta campaña como una forma de hacer saber a los consumidores de carne que Impossible meat es la mejor forma de seguir comiendo la carne que te gusta, pero sin muchos de los problemas asociados a la carne animal. Ya seas vegano, carnívoro empedernido o te encuentres en algún punto intermedio, te tenemos cubierto. Cuantos más creyentes sumemos, mejor será el planeta».
Leslie Sims
Directora creativa y de marketing de Impossible Foods
La campaña también incluye anuncios más cortos centrados en los productos de carne de vacuno, pollo y cerdo de Impossible Foods, con el fin de familiarizar a los consumidores con su amplia gama de productos de origen vegetal. La empresa busca expandir su imagen más allá de ser conocida únicamente por sus hamburguesas, posicionándose como una marca completa de carne alternativa.
Para asegurar que la campaña llegue a una amplia audiencia, Impossible Foods está integrando su contenido en diversos puntos de contacto con el consumidor. Esto incluye asociaciones con personas influyentes, promociones en tiendas y recetas digitales disponibles para su compra. Además, la campaña se está promocionando en importantes centros urbanos como Nueva York, Los Ángeles y Atlanta, a través de anuncios digitales y físicos en vallas publicitarias, estaciones de carga de vehículos eléctricos y autobuses.
La Directora creativa y de marketing de Impossible Foods, Leslie Sims, destaca la misión detrás de la campaña, señalando que históricamente, los consumidores de carne han descartado la idea de probar carne de origen vegetal. Sin embargo, Sims enfatiza que esta percepción no podría estar más alejada de la realidad.
La campaña busca comunicar a los consumidores de carne que Impossible Meat ofrece una alternativa que les permite seguir disfrutando del sabor de la carne, pero sin los problemas asociados a la carne animal. Leslie Sims destaca que la oferta de Impossible Foods es adecuada tanto para veganos como para carnívoros, así como para aquellos que se encuentran en algún punto intermedio en su dieta.
Leslie Sims enfatiza que cuantos más adeptos se sumen a esta alternativa, mejor será para el planeta. La campaña busca, por tanto, educar y persuadir a una amplia audiencia sobre los beneficios de adoptar productos de carne de origen vegetal para contribuir a una alimentación más sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
Editorial Cultura Vegana
www.culturavegana.com
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS
1— culturavegana.com, «Hemo y salud», Editorial Cultura Vegana, Última edición: 23 noviembre, 2021 | Publicación: 15 marzo, 2018. Nuestra hambre de carne está destruyendo el medio ambiente y dañando nuestra salud.
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